大选季，美国公司与“品牌虚假信息”作斗争

　　从谷歌(Google)到网飞(Netflix)，美国知名公司都在与抵制互联网的呼声作斗争，因为在这个两极分化的选举季节，他们的政治倾向让他们暴露在研究人员所谓的“品牌虚假信息”之下。

　　这些网络宣传活动错误地声称，Netflix和谷歌在11月大选前资助或支持民主党候选人卡玛拉·哈里斯(Kamala Harris)。这表明，品牌是多么容易受到政治谎言的影响，这些谎言可能会使它们面临财务风险。

　　研究人员表示，呼吁抵制的人包括x平台上的假账户。该网站的所有者是埃隆·马斯克(Elon Musk)，他支持唐纳德·特朗普(Donald Trump)，似乎通过该平台对选民施加了巨大的影响，该平台已成为虚假信息的温床。

　　据法新社事实核查员报道，最近针对Netflix的抵制呼吁也在TikTok和Instagram等其他平台上传播，这是由该流媒体服务向哈里斯的竞选捐款700万美元的虚假说法引发的。

　　Netflix的联合创始人兼执行主席里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)为副总统哈里斯的竞选活动捐款，但该公司表示，这是“个人捐款”，“与Netflix无关”。

　　尽管如此，“取消奈飞”的呼声仍充斥着社交媒体网站，许多用户错误地声称该公司间接资助了哈里斯的竞选活动。一些人分享了他们取消订阅的截图。

　　根据虚假信息安全公司Cyabra的数据，X上近四分之一的抵制呼吁可以追溯到虚假资料，这些资料在过去一年里一直表示支持特朗普。

　　Cyabra首席执行官丹·布拉米告诉法新社:“在当今两极分化的气候下，品牌虚假信息活动对企业声誉的影响不仅深远。”

　　他说，“Netflix的案例表明，这些活动传播得有多快，可能会影响到数亿人”，并表明“虚假信息可以操纵公众舆论和消费者行为”。

　　随着竞争激烈的选举临近，Brahmy警告说，“品牌必须保持警惕。”

　　类似的抵制呼声最近也针对了谷歌，因为有毫无根据的说法称，谷歌审查与选举有关的内容，并操纵搜索引擎结果，以支持哈里斯。

　　Cyabra在X上发现了数百个虚假资料，其中许多人最近都有支持特朗普的内容，这些内容呼吁抵制这家科技巨头，同时宣传另一个搜索引擎。

　　Cyabra在一份报告中表示，马斯克曾多次批评谷歌，在放大针对该公司的“负面内容方面发挥了重要作用”。

　　本月早些时候，门户网站Sitejabber的一项调查显示，在过去的12个月里，30%的受访者因政治原因抵制过某个品牌，而41%的受访者表示，他们更希望公司将“政治立场保密”。

　　Sitejabber首席执行官Michael Lai告诉法新社:“品牌在这个选举年面临着微妙的平衡。”

　　“尽管与政治无关似乎是安全的，但对企业来说，重要的是要明白，即使是中立也可以被解释为一种立场。”