Guess联合创始人之子尼古拉？马西亚诺(Nicolai Marciano)以可持续的方式重新设计了牛仔裤

　　Nicolai Marciano出生于上世纪90年代中期，当时他的父亲和叔叔在洛杉矶创立的Guess公司，由于牛仔裤和休闲装的热销，在美国正处于黄金时期，并进入了欧洲市场。上周二，在佛罗伦萨最重要的第105届男士时装展Pitti Uomo的框架内，这位年轻的高管在佛罗伦萨马乔剧院(Teatro del Maggio Fiorentino)举办了一场强大的展览，展示了他迄今为止最雄心勃勃的项目:以可持续的方式重新推出Guess Jeans——该品牌的牛仔裤系列。他在与EL PAíS的对话中解释道:“创建一个新品牌是一回事，重写一个拥有42年历史的公司的DNA是另一回事，这个公司在100个国家拥有1500家门店。”“这是一个挑战，但我研究这个品牌已经近10年了，我们来到了正确的时机，”Guess Jeans现任创意总监表示。

　　这次发布会的关键在于赋予它名字的服装:牛仔裤。它们是1981年该品牌腾飞的关键，当时法国血统的马西亚诺兄弟(Marciano brothers)推出了他们的第一批款式，这些款式在脚踝处加入了拉链，以展示更合身的轮廓。一个帝国诞生了，不久之后，他们向市场推出了一种直到那时都是罕见的手工制作的变化:石洗裤子。为了得到它，每件衣服都被放入洗衣机，通过摩擦和数小时的浮石和化学物质洗涤，磨损了坚硬的棉布帆布，使它更容易穿。这是一个非常昂贵的过程，特别是因为它对环境的代价。

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　　因此，Marciano的新项目与此相关，该项目通过西班牙公司Jeanologia的专利技术恢复了这方面的功能，Guess在未来几年内拥有该技术的专有权。这种新工艺比传统的水洗方法节省了80%的水，这种方法被称为Guess Airwash，利用小气泡进行清洗，并用激光系统来实现牛仔裤的不同色调和磨损。

　　Guess Airwash的方法是用小气泡来穿牛仔裤，激光系统可以让衣服有不同的颜色和穿着。图为该公司在佛罗伦萨马乔剧院举办的展览。马特奥scazzosi

　　“我们有能力也有责任实现可持续发展。我不认为可持续发展是一种营销工具，而是一种现实。仅仅用Guess Airwash洗一些牛仔裤是没有意义的，因为我们想要真正的影响，”马西亚诺说。他是这样解释这项创新的范围的:“这是一种数字技术，而不是模拟技术，所以任何想要使用它的工厂都必须拥有这种类型的设备。但我认为，Guess Airwash的这一举动将产生连锁反应，并成为整个行业的趋势，这是合乎逻辑的。我们相信这将是全世界生产牛仔布的新方式。45年前，Guess引领了石洗工艺和创新，40年后，我们将带着我们相信会在未来实现完整循环的东西重返市场。”

　　1月9日，尼古拉·马西亚诺(Nicolai Marciano)在佛罗伦萨Pitti Uomo由Guess Jeans组织的“未来40年牛仔”发布会上说。斯蒂法尼亚·D'Alessandro(盖蒂图片社)

　　除了有各种剪裁和饰面可供选择的牛仔裤之外，新系列还提出了一个以悠闲的美国经典为灵感的衣橱，其中的针织衫渴望征服男性大众。同样负责Guess新业务开发的尼古拉?马西亚诺(Nicolai Marciano)在家族创立的品牌核心成长起来。如今，他已经27岁了，但他17岁时就以实习生的身份加入了这家公司，当时他刚刚高中毕业，在专注于牛仔裤之前，他在公司的不同部门接受了培训。从理论上讲，她比任何人都更了解这家公司，但她承认，在深入研究该公司的档案时，她惊讶地发现，在成为一家以女性客户为主的全球时装公司之前，Guess一直是一个扎根于美国的休闲服装品牌，这个品牌为几代年轻人设计过服装。这位企业家说:“我们最初是一个来自加州的牛仔品牌，而今天我想说的是，我们更被视为一个欧洲生活方式品牌。”“我们在<>s和<>s中所做的是今天品牌中几乎没有的一章。对我来说，对保罗·马西亚诺(Paul Marciano，他的父亲，该品牌的联合创始人)来说，这与其说是一个商业决定，不如说是一个个人决定，不能忘记本源。”

　　使用Guess Airwash方法，可以节省传统牛仔裤洗涤中高达80%的水。

　　事实上，这种担忧在Nicolai Marciano领导的第一个项目中就已经存在了。2016年，他与说唱歌手A$AP Rocky (Guess Originals系列的一部分)合作，开始了几十年在房子想象中被遗忘的复苏。洛奇在哈莱姆区长大，周围都是Guess，他和这个品牌有着非常私人的关系。年轻人明白这一点，并惊讶地发现了这个品牌的另一面，那种年轻、充满乐趣的能量。这是我带到公司的第一个创意项目，也是一个很好的案例研究。”在第一个Guess Jeans系列中，这种能量——“美国经典现在是每个人的灵感面板，”马西亚诺解释说——被转移到其他服装上，这些服装从档案中恢复并重新诠释了标签、拉链、细节和设计。

　　在佛罗伦萨Pitti Uomo展会上展示新的Guess Jeans系列。马特奥scazzosi

　　新产品在佛罗伦萨发布，这一事实具有双重意义。1993年，Guess就是在这个托斯卡纳城市开始进入欧洲的。“对我来说，这里就像我的第二个家。19岁的时候，我在Guess的意大利分公司工作，在这里住了一段时间。”“今天，我们近65%的业务在欧洲，所以佛罗伦萨对我们来说是至关重要的。此外，在Pitti Uomo展示这条新生产线是相关的，因为这是一个非常专注于产品的展会，而这个项目是关于想法、创新和生产的。”